碧桂园森林城市的广告再次“霸屏”！早前已在央视播放的1分钟浓缩版广告，充满温情和真诚的风格打动了不少观众。最近，森林城市正式推出新的系列广告片《森林城市•梦系列》，将推出6部影片，每部3分钟，体量之大、制作周期之长，属国内地产广告圈罕见，堪称“年度情怀广告大剧”。

　　系列影片已陆续在央视、凤凰卫视等主流媒体播出，通过不同的人不同的角度，娓娓道来一个个真实的故事，就像在你我身边发生。《梦系列》首部已登陆央视。

　　“先行版”引热议：走心有情怀

　　这一系列森林城市新影视片，以情感诉求为基调，对用户痛点的精准把握，成为国内地产界少有的情怀广告影片。

　　1分钟的“先行版”播出后，立即引起了行业内的热议，房地产广告界的大V“房地产广告精选”专门针对该片发起讨论，收集了近100条评论。网友的观点大多认为“有情怀”、“代入感强”、“走心”、“接地气”，更有网友的妈妈看完短片后，表示要“去那里买一套”。

　　部分网友评论截图：

　　基于真实故事引起共鸣

　　首部推出的3分钟影片，主人公是一个在北京打拼的中年男子，他身兼父亲、丈夫、儿子等多重角色，为家人有更好的生活而努力的故事。该片的导演表示，故事的主人公是他个人形象的映照，在台词的设置上，也参考了他个人的经历和真实想法。

　　据悉，导演有一个习惯：首先要说服自己。在不断调研、不断为森林城市做消费者画像时，他发现，其实自己就符合森林城市的用户群体。因此，在《梦系列》的角色设定中，他把自己和身边朋友作为原型。“只有这样，才能在目标人群中有共性和有共鸣。”导演说。

影片中，男主角生活的城市繁忙而拥挤。

　　基于真实经历去塑造的人物，无论是价值观、生活状态，还是内心深处的梦想，都让大批同样在大城市奋斗的中产，有着更多的感同身受。正如一位网友的评论所说：“我们可以轻易找到与自己最有共鸣感的那个身份，不自觉地认同片中人物所说的话。”

　　比如，短片中城市交通繁华拥挤的景象，男主角深夜在家工作的情景，老人在家做饭、晾衣的情景，而窗外是一片灰蒙蒙的天空。这是生活在城市里，人们熟悉不过的日常生活细节。通过一系列生活化的场景，片中人物与现实中的你我建立了联系，我们很容易在一个个生活细节里，找到自己的影子，把自己代入到片中的角色。

　　男主角用坚定的口吻，讲述着自己作为在北京生活20年的人，有着怎样朴素的梦想——让老人安享晚年，让孩子有好的教育环境，让自己享受生活。这些看似平凡的梦想，谁又能说这不是每一个在城市打拼的人所共有的呢？这时，我们与影片的人物已经产生了深刻的共鸣。

　　为用户消除疑虑，解决痛点

　　接下来，影片要解决的问题，就是如何帮助主人公实现人生梦想。有没有一所房子，满足男主角的需求？在海边、蓝天白云、不冷不热，既能让父母养老，又能让孩子接受优质教育。这里，影片并没有生硬地开始植入广告，而是延续故事的情节，随着男主角一家飞抵森林城市的脚步，为我们呈现森林城市的真面目。

　　20多年广告从业经验，该片导演总结出一个道理：“你如果不解决掉用户心里的疙瘩，他就不会产生购买，就这么简单。”因此，影片并非简单借人物的口罗列卖点，而是紧紧结合角色一家的不同需求，去考察、解读森林城市。

　　比如，离新加坡很近，平均温度25-30度，华人很多，大多说中文，这些都为老人、小孩能无障碍地生活创造了条件；周围的国际医院、公立医院，又是养老必备的硬件配套；中英文学校林立，为孩子提供了优质的国际教育环境；房子装修好交房，价格实惠，又恰恰打动了注重性价比、精明的中产一族。

　　消除了用户心里的疑虑，解决了他们的痛点，原了城市奋斗者的梦。这才是本片能够打动人、走进人心的原因。正如男主角在最后所说的：“人还是要有梦的，而这就是我的梦。”